13/11/2018

Si è svolta in data 9 Novembre la quinta edizione del Forum Nazionale di MADE4DIY, il convegno dedicato all’industria italiana del Fai Da Te e del Giardinaggio organizzato dall’Associazione Italiana che raggruppa le aziende produttrici attive nei rispettivi settori. Dopo la crescita registrata nelle passate edizioni anche quest’anno il Forum continua il trend di positivo e conclude la sua quinta edizione con un risultato eccezionale.

Dopo aver realizzato l’evento di Luglio dedicato a Kingfisher quest’anno MADE4DIY ha fatto il pieno portando due player importantissimi sul palco del Forum, ADEO Groupe e Leroy Merlin Italia.

Il Forum Nazionale si conferma quindi come punto di incontro per gli operatori dei settori Do It Yourself e Gardening del mercato italiano, tutto ciò viene confermato anche dal riscontro in termini di partecipazione; raggiunto il top di registrazioni per un totale di 198 iscritti + 25% rispetto all’edizione 2017. Le aziende produttrici che hanno partecipato sono state più di 90; La platea dell’evento era composta da produttori, retailer, media, aziende di servizi e operatori del settore.

L’evento ha continuato a crescere seguendo il leitmotive e l’impronta di MADE4DIY; focus di approfondimento con dettagli e dati esclusivi sul mercato italiano e sui mercati esteri.

Come sempre, il principale obiettivo del Forum di MADE4DIY è quello di dare un contributo pratico per tenere sempre aggiornate le aziende attive in questo settore; creando una momento di incontro tra sfera della produzione e quella del retail.

I relatori che quest’anno hanno preso parte all’evento sono stati i seguenti: Typhaine Fox (European Sourcing Director ADEO Groupe); Valérie Dequen (General Manager UNIBAL); Alberto Patti (Direttore Marketing Leroy Merlin Italia) e Giannalberto Cancemi (Direttore Acquisti Leroy Merlin Italia).

L’evento di quest’anno ha avuto come Main Sponsor PALLETWAYS, azienda leader nel mondo della logistica; un partener di assoluta importanza per lo sviluppo del business a livello internazionale. Angelo Pizzuto (Key Account Manager Palletways Italia) ha presentato alla platea i servizi e le opportunità per tutte le aziende produttrici presenti.

Tra gli sponsor dell’evento anche KATOEN NATIE, in qualità di Gold Sponsor; inoltre anche COMPO, COFACE, BUYER POINT e BRICODAY hanno sponsorizzato il Forum 2018.

Fondamentale anche il supporto di ORGANIZZAZIONE ORLANDELLI e LASERPRINT che da tempo sono partner strategici nella realizzazione degli eventi di MADE4DIY.

Mercato Francese

L’evento è iniziato con l’approfondimento sulla situazione del mercato francese del Do It Yourself a cura di Valérie Dequen di UNIBAL (Asocciazione Francese dei Produttori), che ha presentato dati dettagliati, informazioni ed i principali trend, fornendo un quadro completo del mercato francese.

Attualmente il mercato del Bricolage in Francia ha un valore di 26 miliardi di euro, è seguito dal mercato dell’arredamento (10 miliardi di euro), giardinaggio (9 miliardi di euro) ed elettrodomestici (8 miliardi di euro).

Il mercato francese del DIY ha chiuso il 2017 con una crescita dell’1,9% passando da 25,4 miliardi di euro a 26 miliardi.

Per quanto riguarda il volume delle vendite di prodotti per Do It Yourself, il principale canale è rappresentato dalle Grandi Superfici del Bricolage (77%); Grossisti (15%) e Tradizionale (3%).

Per quanto riguarda le quote di mercato i principali retailer sono: Leroy Merlin (34%), Castorama (17%) e Brico Depot (13%).

fonte UNIBAL FR

ADEO Groupe e le opportunità per i produttori italiani

Dopo l’approfondimento sul mercato Francese è stato il turno di ADEO, che ha presentato la strategia del gruppo e le opportunità per i fornitori italiani con la presentazione di Typhaine Fox, European Sourcing Director di ADEO.  

ADEO rappresenta attualmente il principale retailer del bricolage in Europa per volume d’affari, nel 2017 il fatturato del gruppo ha raggiunto ben 21.8 mliardi di euro.

ADEO vede da anni un crescita continua ed oltretutto si posizione come terzo player a livello internazionale per fatturato dopo i colossi americani Home Depot e Lowe’s.

Il gruppo francese ha continuato questo trend di crescita investendo fortemente in sviluppo; ogni anno dal 2007 si considerano investimenti compresi tra i 400 milioni ed il miliardo di euro.

Più di 150 mila sono i dipendenti che lavorano nelle 13 catene del gruppo collocate in tutto il mondo; i negozi presenti sono più di 750.

Oltre ai dati su ADEO, la presentazione è stata incentrata sulla strategia di sourcing del gruppo, tante sono infatti le opportunità per i fornitori. Tramite gli uffici di Sourcing ADEO è sempre alla ricerca di nuovi prodotti da inserire negli scaffali dei negozi così come di nuove collaborazioni con i produttori per lo sviluppo di progetti; l’obbiettivo ovviamente è quello di rendere la propria offerta sempre più vincente.

Tutto ciò va di pari passo anche con la mission del gruppo che è quella di migliorare l’ambiente che ci circonda e quindi anche il modo di vivere la casa.

fonte ADEO FR

Leroy Merlin Italia

La parte finale del convegno è stata interamente dedicata a Leroy Merlin Italia; la principale insegna del mercato italiano del Home Improvement ha presentato l’evoluzione della propria marca e la strategia di marketing grazie alla presentazione di Alberto Patti (Direttore Marketing Leroy Merlin Italia).

Infine sono state presentate anche le strategie di offerta e di gamma nella presentazione di Giannalberto Cancemi (Direttore Acquisti Leroy Merlin Italia).

Il focus sulla marca Leroy Merlin è stato affrontato partendo dall’ambizione dell’insegna, ovvero, “essere una marca utile per me, per gli altri e per il mondo”; un’insegna che interagisce con tutto il contesto sociale, clienti, abitanti, comunità, collaboratori, cittadini, territorio e istituzioni.

Leroy Merlin è un'azienda piattaforma integrata, nonché attore responsabile nel territorio; un’impresa moderna, semplice e informale, che ha come ambizione quella di fare sì che i propri collaboratori si sentano bene e si realizzino. Tutto ciò porta a quello che è oggi Leroy Merlin, La marca multispecialista preferita dagli abitanti per la realizzazione di soluzioni per il miglioramento della casa.

Per quanto riguarda la creazione dell’offerta sono stati analizzati i target a cui si rivolge l’offerta di Leroy Merlin che possono essere suddivisi in tre tipologie di clienti: single, coppie e famiglie. Sono stati analizzati anche i bisogni che l’offerta dei prodotti sugli scaffali dei negozi deve soddisfare ovvero: Ristrutturare, arredare, rendere confortevole lo spazio in cui si vive, decorare, vivere e mantenere il giardino e creare.  

La presentazione si è poi conclusa affrontando il tema che vede sempre più vicina la creazione di una gamma comune omnicanale con ADEO.

MADE4DIY (Associazione Italiana Produttori per il Fai Da Te e Giardinaggio) rinnova l’appuntamento con il Forum per il 2019; ricordando che l’evento è aperto a tutto il settore.

Alcune foto del convegno: